企业营销应该是包括网络推广的一个大系统，在建立和评估这个大系统时，我们应该应用整体效益原则。虽说现在越来越多的企业开始关注网络推广和搜索引擎营销，但很多企业仍然把网络推广和搜索引擎营销看作是和传统营销截断不同的方法，并没有用一样的经营思想来处理好两者的地位。

搜索引擎是最主要的网站优化手段之一，尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广，搜索引擎营销也成为网络推广方法体系的主要组成部分。搜索引擎推广是基于网站内容的推广，这也就是搜索引擎营销的核心思想。

搜索引擎营销一般配合企业网站使用，现在的企业都比较注重自己的网络形象，一般都拥有自己的企业网站，搜索引擎可以收录企业网站，在搜索相关关键词的时候可以迅速识别信息，展示企业网上形象，企业网站设计的专业性对网络推广的效果可以产生直接影响。

网站制作必须清晰网站主题，这点很重要，由于涉及到网站规划风格的制定，比方做的是一个企业网站，成果用了凸显个性的黑色色调，这对公司的形象的展现和产品的展现都是晦气的。主页网站是为了展现公司形象？

一旦设计包含内容都到位了，当阅览完设计完成后的内容，可以确定是不是有空格或行中断的问题。这些可以使内容混淆，甚至无意地改变内容的意义。使用排版来解决这些问题，可以确保产品准确地传递价值。